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Parmi le vaste univers horloger, chacun se fait une vision différente des articles et des pièces qui le jalonnent. Cependant, il existe des constantes, et certaines pièces sont rapidement associées à une image, à un porteur. Quand on juge à une Casio G-Shock, on l’associe plus rapidement à un jeune skateur qui rentre des pop shove-it sur des spots Place de la République à Paris qu’à un trader de contrat sur le marché à terme londonien LIFFE. Il en va de même pour une Reverso, plutôt associée à un père/une mère de famille habitant rue de la Paroisse à Versailles qui a bien réussi sa vie et qu’il y a le bonheur de la trentaine. En somme d’un côté une montre sportive, et de l’autre une montre classique que l’on associe avec les quelques images culturelles que l’on a en mémoire, c’est rapide et ça marche toujours. Quel problématique cependant de continuer à se mettre en tête qu’une montre ou une autre se cantonne à un style. Le monde de l’horlogerie est plein de ces préjugés ( qui sont issus souvent d’une part de vérité, certes ) qui se déconstruisent aujourd’hui pour laisser place à plus de créativité et d’audace. On trouve aujourd’hui de nombreux contre-exemples et le véritable intérêt est de passer outre ces codes. Et de ne même pas y songer.
Quand nous parlons des montres, nous évoquons souvent des histoires personnelles ou les particularités techniques qui les rendent avantageuses aux yeux de certains acheteurs. Mais dans l’ombre, la marque fait un travail encore plus titanesque que ce que pouvez imaginer. Dans l’industrie des montres haut de gamme, l’image de la marque est nécessaire. Elle joue majeur dans la perception qu’auront les certaines personnes diverses marques. Idéalement, elle correspond au type de clientèle que la société souhaite attraper. Dans cette page, nous nous intéressons à l’image renvoyée par certains des plus grands noms du secteur. La culture : l’image que Rolex s’est formée avec soin inclut plusieurs domaines comme fitness, le 7 ème art, la musique et l’art en général. En plus des nombreuses célébrités à la représenter, Rolex sponsorise plusieurs salles et événements qui incarnent les valeurs de la marque. Si vous souhaitez mettre un premier pied dans l’univers des montres de luxe, Rolex est le meilleur début. Ce que posséder une Omega dit de vous : vous préférez que votre montre soit de qualité excellente plutôt qu’elle attire tous les yeux. Vous admirez les montres aux histoires fascinantes.
il existe près d’un siècle, Warren Morrison, ingénieur chez Bell Labs, a fait une trouvée qui bouleverserait la création industirelle horlogère en moyenne un demi-siècle après. Le détail apparemment anodin qu’il a révélé est qu’un cristal de quartz, lorsqu’il était chargé d’un courant électrique, vibre à une fréquence permettant de mesurer avec précision le temps. Cette simple petite révélation allait changer la valeur de l’histoire pour toujours. À l’image de l’avancement de la puce informatique ou de l’électricité elle-même, le petit fragment de cristal vibrant du laboratoire de Morrison est devenu une idée a plusieurs milliards de dollars. N’ayant pas pour routine d’être à la traine, surtout après avoir contribué à l’adoption de la montre-bracelet a ses débuts, Rolex a jugé bon de accroitre une montre utilisant cette ahurissant nouvelle technologie. Le gouvernement suisse avait déjà financé la conception du calibre Beta-21, auquel Rolex avait contribué, mais le design posait de nombreux problèmes, et Rolex a donc décidé de faire naître une nouvelle voix à cette idée.
C’est à cette date que la Santos acquière sa forme moderne. Le déclanchement de la montre est tout bonnement spectaculaire. En 1978, la Santos est présentée sur l’aérodrome du Bourget, où les caractères du monde entier se rendent essentiellement en jet privé. L’année suivante, c’est à New York qu’un événement tout aussi époustouflant est organisé. Le pari est risqué, mais gagnant. Avec ses vis présentes, son look art déco, et son alliance or/acier ( une première pour l’époque ! ), la Santos rencontre un succès planétaire. Dans les années 80, elle devient l’accessoire de référence personnalités, des aristocrates, mais aussi des golden boys des places boursières. Elle se retrouve même au poignet de Michael Douglas, dans une version complètement en or, dans le film « Wall Street » d’Oliver Stone ( 1988 ). Depuis, Cartier n’a cessé de décliner la Santos sous toutes ses formes. Véritable pivot du catalogue de la marque, la Santos connaîtra des complications différentes ( phase de lune, quantième perpétuel, chronographe… ), différentes de déplacements ( quartz, manuel ou automatique ), des métaux précieux ( l’or jaune bien sûr, mais aussi le platine, le carbone, l’or rose ou clair ), différentes tailles ou épaisseurs, des boîtes galbées ou droites, des cadrans squelettés, différents coloris…pour un total de plus de 100 références ! Mais toujours en restant fidèles à elle-même, à cet ADN si fort, fait d’élégance et d’esprit pionnier. La Santos fut de nouveau sexy en 2004 et ensuite en 2018, dernière version en date. À ce jour, on pense que Cartier a vendu près de 2 centaines de milliers de Santos dans le monde. Un chiffre qui peut donner mal à la tête, mais qui témoigne aussi de la réussite du modèle et de sa vie professionnelle hors-norme.
Assortissez vos métaux – l’argent avec l’argent, l’or avec l’or. Tenez compte des différents éléments métalliques de votre look – cheveux avec boucles de ceinture, chaussures, bagues, interrupteur de manchette – et assortissez-les à votre montre. Le bracelet a de plus son importance. Tout comme les ceintures et les basket, les bracelets de montre en cuir doivent être assortis aux autres cuirs utilisés dans votre look vestimentaire. Un bracelet en cuir marron sera porté avec des mocassin et une ceinture en cuir marron. Qui dit bracelet noir dit ceinture et chaussures sombres. Il en ira de même pour le look général de vos basket. Des chaussures habillées seront idéalement combinées à une montre distinguée, mais le duo basket
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